Positionsfall? Få inte panik! - SEO-tips från Semalt


Googles sökmotor är ett verktyg som vi använder varje dag. Den är tillgänglig överallt och från praktiskt taget alla enheter med internetåtkomst - från datorer och telefoner till tv-apparater. Vi använder det ofta när vi letar efter information om tjänster eller produkter, både för privata och professionella ändamål. Vi fokuserar vår uppmärksamhet främst på den första sidan av sökresultaten.

Som användare vill vi ha snabb tillgång till det innehåll vi är intresserade av, vilket är ett lämpligt svar för oss, utan att onödigt byta mellan efterföljande undersidor. När vi skapar och marknadsför vår egen webbplats på Internet agerar vi därför på ett sådant sätt att den hamnar på denna prestigefyllda lista. Är vi säkra på den position vi har förtjänat? Vad händer om dessa positioner sjunker? Hur påverkar vi vår position? Vi ger svar på alla dessa frågor i den här artikeln.

Var inte självbelåten


När vi marknadsför webbplatsen gör vi den nödvändiga optimeringen och skapar innehåll som är korrelerat med våra produkter och tjänster. Innehåll är extremt viktigt idag eftersom Google är en sökmotor för innehåll. Vi kan inte glömma att bygga en naturlig länkprofil genom att skaffa länkar till vår webbplats från pålitliga, värdefulla och tematiskt relaterade webbplatser. Länkar kan erhållas bland annat från kataloger, sociala nätverk etc.

Efter en tid, när vi skördar frukterna av vårt arbete och får ett tillfredsställande resultat - och därmed säkerställer att den väg vi valt är rätt - stabiliserar vi de uppnådda positionerna. Det är värt att understryka att positionering är en kontinuerlig process som från tid till annan kräver vårt ingripande för att anpassa oss till det uppdaterade Google. Tyvärr verkar det väldigt ofta för oss att vi inte längre behöver ytterligare åtgärder, och det enda som behövs är att bibehålla de nuvarande effekterna till ett minimum.

Inget kan vara mer fel! Det är ett vanligt misstag, speciellt gjort av människor som precis har börjat sitt äventyr i Googles sökmotorvärld eller inte har tillräcklig kunskap i denna fråga. Webbplatsen bör ständigt förbättras och anpassa den så bra som möjligt till rådande och dynamiskt föränderliga trender, användarnas åsikter och riktlinjer som regelbundet uppdateras av Google. Detta kräver dock mycket arbete och tid. Naturligtvis kan du försöka agera på egen hand, men interaktiva byråer är uppdaterade med trenderna i sökmotorn, så de kan göra nödvändiga korrigeringar på plats. Snabba svarstider leder till snabbare resultat som varje part bryr sig om.

Villkoren dikteras av Google


Men beror upprätthållandet av positionen endast på oss och på det arbete som nämns ovan? Kan vi vara säkra på att behålla den uppnådda positionen genom att hålla vår webbplats uppdaterad och införa korrigeringar i enlighet med trender och åsikter från potentiella kunder? Inte alltid. Specialister som arbetar för jätten Google betonar gång på gång i sina intervjuer att de vill bli bättre genom att ständigt förbättra sina produkter, inklusive främst sökmotorer. Det är detta som ofta visar sig i form av algoritmförändringar som har ganska vänliga namn, som Panda, Penguin eller Koliber (såklart, det finns många fler).



Ändå orsakar deras modifieringar ofta en kolossal skakning av den första sidan med naturliga sökresultat, vilket i de flesta fall är förknippat med en förlust av position. Detta är det enda element som vi inte har något inflytande på - här är villkoren tydligt dikterade av Google. Dessa förändringar avslöjas ofta inte heller för allmänheten, vilket gör arbetet ännu svårare. Lyckligtvis kan vi använda verktyg som Dedikerad SEO Dashboard som övervakar trafik i organiska sökresultat, vilket i kombination med kunskap och erfarenhet ofta gör att vi kan återhämta oss från "droppar" och förbättra kundernas position.



När du ändrar algoritmer bör du därför ha tålamod och vänta tills lämpliga åtgärder är effektiva. Ibland tar det till och med 6 till 12 månader. Större modifieringar av algoritmerna görs dock relativt sällan, just för att deras effekter kan ses många månader efter deras introduktion.

Att ändra resultatprofilen är inte en no-win situation

Den extrema effekten av att modifiera algoritmerna är förändringen av resultatprofilen, det vill säga sökmotorns svar på användarens fråga. Det betyder att den typ av webbplatser som hittills har intagit en hedervärd plats i sökresultaten inte utgör ett lämpligt svar på en given sökordsfras för Google och dess användare. Tyvärr tvingar en sådan modifiering oss att ändra webbplatsens marknadsföringsstrategi och är ofta ett allvarligt problem. Detta beror på att det sänker trafiken som genereras från sökresultaten - speciellt om de var fraser med en hög genomsnittlig månatlig sökfrekvens.

Det finns dock ett sätt att hantera sådana förändringar. Som redan nämnts kommer det att bli nödvändigt att modifiera strategin. Först och främst är det värt att ändra de positionerade fraserna - för att anpassa sig till den nya resultatprofilen och säkerställa en tillströmning av besökare från många alternativa källor. Ibland kan det vara mycket effektivare att använda fler långsvansuttryck än att använda ett allmänt uttryck. För det andra, om vi har tillräckliga ekonomiska resurser, kan vi köra en Google AdWords-kampanj endast för fraser för vilka resultatprofilen har ändrats och vår webbplats slutat visas på första sidan.

Situationen i september 2016 är ett bra exempel här. Låt oss ta en titt på det baserat på de fraser som är associerade med ordet "översättare". Efter ändringarna var praktiskt taget alla sökresultat webbplatser som innehöll översättare eller onlineordböcker. Detta förhindrar helt marknadsföring av översättningsföretag som baserar sina SEO-aktiviteter på mer generella termer, såsom "engelsk översättare", "tysk översättare". Att ändra strategi (främjade fraser) och lansera en Google AdWords-kampanj är faktiskt en av de mest effektiva och arbetsmetoderna för våra kunder att lösa situationen relaterad till förändringen av resultatprofilen.

Du agerar, din konkurrens fungerar

När vi aktivt arbetar med webbplatsen, och Googles algoritmer inte spelar oss ett spratt, måste vi vara medvetna om en sak till – ständig konkurrens mellan företag. Vi hanterar det praktiskt taget i alla branscher. När vår webbplats visas i TOP10 för enskilda nyckelfraser måste en annan domän falla ur dem. Det andra sättet är liknande. Om vår hemsida föll bortom TOP10 betyder det att någon hoppade på denna plats. Endast en grundlig, individuell analys med kraftfulla verktyg som DSD kommer att tillåta oss att bedöma vad som är orsaken till detta och vilka korrigerande åtgärder vi behöver vidta för att återta positionen.



Oftast är de minskningar vi talar om orsakade av ökade ekonomiska utgifter och arbete utfört av konkurrenter. Dessa är bland annat:
När vi driver vårt eget företag förstår var och en av oss vikten av att ligga steget före konkurrenterna. När du marknadsför en webbplats är det värt att ligga några steg före. Genom att verka inom ett brett område, inom ramen för många av de ovan nämnda momenten, kan vi, inte bara underlätta återresan, utan även effektivt skydda oss mot fall.

Det är på grund av de många saker som påverkar ökningarna och minskningarna som de flesta bestämmer sig för att delegera vården av reklamkampanjen till internetmarknadsföringsbyråer. Proffs med erfarenhet kan diagnostisera orsakerna till arv snabbare och förbereda lämpliga lösningar – inklusive säkerhetslösningar. I det här fallet bör du också vara beredd på att vi kommer att märka effekterna av vårt arbete först efter tre månader.

Sammanfattning

Fluktuerande positioner i naturliga sökresultat är 100 % normala. Oavsett om de orsakas av försummelse av webbplatsen, förändringar i algoritmer eller intensifiering av konkurrensen, tvingar de oss att verifiera orsakerna, noggrant analysera och införa korrigeringar som positivt kommer att påverka inte bara kvaliteten på vår webbplats, utan också antaganden om vår online marknadsföringsstrategi. Åtgärderna för att skydda mot fall inkluderar bland annat:
Om de inte skyddar oss från fall kommer de säkerligen att underlätta vägen tillbaka till toppen. Tid är också ett viktigt inslag i kampen mot nedgångar. Vissa fraser tar bara några veckor, men ibland får man kämpa i upp till ett år. Allt beror på branschen och komplexiteten i de faktorer som orsakade dessa nedgångar.

Om du behöver lära dig mer om ämnet SEO och marknadsföring av webbplatser, inbjuder vi dig att besöka vår Semalt blogg.


send email